前言

　　经过20多年的发展，整个热水器行业已经从初的小而少发展到现在的大而多，产品类型也随着技术的不断成熟由初的燃气热水器独领风骚发展到今天的燃气式、电热式、太阳能等多种类型。近年来，随着人民生活水平的不断提高，特别是居家装修的兴起，人们开始对热水器行业也提出了更高的要求。

　　目前我国市场上的主流热水器仍是储水式电热水器、燃气式热水器和太阳能热水器，但它们都存在本身无法克服的不足。烟道式燃气热水器存在燃烧污染；储水式电热水器体积庞大占空间，预热时间长，洗浴时间受容量限制，保温和加热多余的热水耗费大量电能；而太阳能热水器易受气候、成本及安装条件影响，城市楼宇也很难满足安装要求。这些有待改进的缺陷，或多或少地影响了它们的市场前程。

　　总体来说，随着中国经济的跨步增长，2007年中国热水器市场也呈现出了繁荣态势。在经过了又一轮价格战、技术战的洗礼之后，中国热水器市场格局发生了诸多变化，2007年国内电、气热水器企业数量跌破了200家大关，只有158家。中国太阳能热水器企业也由2000多家跌破1000家。2008年总体经济环境趋紧，气价、电价均上调，物价处于通涨下，中国热水器市场也经历着严酷的挑战。

　　燃气式热水器市场发展总体现状分析

　　燃气热水器的优势就在于方便快捷、出水量大，使用舒适。它的一个重要参数是升数，燃气热水器并不储水，它的升数与储水式电热水器的升数不一样,是指热水器每分钟所产热水，当水温25℃时，热水器每分钟所出的热水流量。。

　　目前，燃气热水器有6升、8升、10升、11升、13升、16升和20升等不同容量。家庭一般使用，选用10升至13升的容量就足够了。如果一台燃气热水器同时满足家里两个卫生间和厨房使用，选用13升至16升的容量也就足够了。相同品牌技术的燃气热水器，它的容量越大，价格也就会越高，盲目选择容量大的产品是一种浪费。

　　2006年~2007年，整个燃气热水器的市场处于一个快速发展的过程。据统计，2007年全国燃气热水器的销售量达到了584万台，金额达到66亿人民币，较2006年的全国燃气热水器销售额52亿人民币，增长速度超过20%，之所以产生这样的增长，主要是2007年燃气热水器市场发生了一个结构性的改变，强排式热水器成为了市场的主流。

　　从销售量上来看，2007年市场销售的热水器67.3%是强排式热水器，强排式热水器的销售金额占整个市场的80%，普通的烟道式燃气热水器的市场份额从2005年的36%下降到2007年的25%，强排式由5.6%上升到7.2%。从出水量来看，市场的变化很明显。9升~10升的产品，整个市场的比重从2005年的34.3%上升到2007年的37.8%，10升以上的产品，从2005年的10.8%上升到2007年的16.4%。因此可以看出安全、节能、大出水量的燃气热水器，成为满足市场需求的主流产品。随着产品档次的提升、主流品牌进一步集中，可以看到整个市场的消费档次也在提升。2007年，1894元以上的高端热水器，它所贡献的销售额已经占到整个市场的46.3%，接近半壁江山。从量上来看，也达到了25.5%，1391元~1894元的中高端产品，贡献的零售额的份额接近1/4，达到24.8%，量达到21.9%。因此中高端的产品，已经成为消费的主流。在市场的竞争过程当中，可以看到市场的份额更加向主流产品集中。

　　据中怡康2008年3月相关数据显示，万和、万家乐两个品牌占据了35.39%的份额，但两万（万和、万家乐）的产品平均溢价率不高，相比于占据市场3、4名的林内和能率，平均价格要低1000元左右,这也导致燃气热水器前4强的市场额占有率相差不大。

　　储水式电热水器市场发展总体现状分析

　　根据水流方式的不同，电热水器分为储水式和即热式（快速式）两种类型。储水式电热水器的优点是不必分室安装、不会产生有害气体、调温方便。但是储水式热水器在使用前需要预热，一次使用的热水量有限。同时，储水式热水器的体积较大、占用空间较多，不太适合卫生间面积小的家庭使用。另外，储水式电热水器长时间在60℃~80℃的温度下保温，极易产生细菌。

　　在中国热水器市场保有量上，燃气热水器仍然占据着主流地位，但2007年全国电热水器与燃气热水器保有量的比例为35：65，比往年略有提升，其中农村电、气保有量比例有明显提升。2007年1～11月中国全国燃气热水器产量为5164581台。全国电热水器产量为6476462台，高于燃气热水器产量，比上年同期增长15.89％。

　　在中国的电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯、阿里斯顿三巨头几乎占据了电热水器市场2/3的市场份额。其中，海尔顺应消费者对于用电安全问题的考虑，在2002年3月适时推出“防电墙”概念并成功运作，使海尔在这场热水器安全性能大战中拔得头筹。据中怡康2008年4月数据显示，海尔市场份额高达40.13%，虽然三大巨头在电热水器市场中表现突出，但依然能够看到，以西门子、美的、法罗力、帅康为代表的电热水器第二竞争集团竞争同样激烈。帅康也是“防电墙”系列技术的倡导者，成长迅猛，市场份额达3.55%。西门子放下了刚刚进入中国热水器市场的高端路线，迅速抢占了电热水器市场份额，西门子电热水器的市场份额也达到了4.19%。

　　电热水器市场主要集中在40升~100升。40升~80升更是重中之重。海尔在40升~80升市场占有主力优势，其中，50升~80升市场更是占据了40%左右的市场份额。40升~50升及80升~100升虽然与50~80升相比份额略有下降，但与史密斯、阿里斯顿依然保持很大距离。在100升以上市场，史密斯终于扬眉吐气超出海尔成为此价格段，但100升以上价格段仅占市场0.5%的份额。

　　电热水器近年来市场价格已趋于稳定，市场平均零售价在1500元左右，而这一价格也说明，市场上普遍热销的是50升以上的大容积产品。30升以下市场目前由于受到即热式热水器及小厨宝的冲击，竞争相当激烈。